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多地上半年出生人口回升，母婴市场或迎来“小阳春”

图片来源：界面图库

界面新闻记者 | 赵孟
界面新闻编辑 | 刘海川

随着上半年多地出生人口的回升，母婴消费市场表现出一定程度的回暖。但受出生人口下降的长期趋势影响，这可能只是一次短暂的“小阳春”。

界面新闻此前报道，2024年7月以来，多地发布数据显示，今年上半年出生人口同比有所增长。在全国人口负增长持续两年的背景下，这些变化引发关注。目前有广东省、黑龙江大庆市、山东省青岛市等至少6个地区发布相关消息，并给出了分析解读。

比如，广东省妇幼保健院副院长刘风华向媒体介绍，今年1-6月，全省活产数比去年同期略有增长，增幅为1.4%。她表示，这与三孩政策以及农历“龙年生龙子”有一定关系，也可能预示着出生人口下降趋势略微出现缓解。

广东省卫健委人口监测与家庭发展处一级调研员林洪表示，自2016年全面二孩政策实施以来，广东出生人口经历了先明显上升、后持续下降的趋势，“可喜的是，2024年广东出生人口可能会有所增加。”

人口学专家表示，这一变化与疫情后的“补偿性生育”，以及人们对“龙宝宝”的生育偏好等因素有关，并可能促使全年出生人口同比增加，但这无法扭转人口负增长的长期趋势。

伴随新生儿的增加，最先感受到市场变化的是月子机构。近几个月以来，许多医院或月子中心发布“满房”的消息。湖南一家“月子会所”的工作人员告诉界面新闻，该机构共有13个房间，目前“差不多都住满了”，后面几个月几乎都已被预定，只有12月份还有空房。

2024年7月，山东德州宁津县妇幼保健院发布消息称，位于该院综合楼9楼的月子中心100%满房。护士长王红俊称，随着“科学坐月子”观念深入人心，越来越多的新手妈妈会选择在月子中心度过月子期。再加上现在已经进入了多孩时代，又赶上今年是龙年，该月子中心一直处于满房状态，很多宝妈前来咨询，却因没有提前预约失望而归。

8月，广东中山百佳妇产医院发布消息称，该院月子中心8-11月黄金档期VIP月子套房已订满典雅、豪华套餐仅剩少量。这家医院的月子中心价格不菲，医疗级月子服务达18800元。

此外，以奶粉、尿不湿等品类为主的母婴市场表现也有所回暖。

全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）的监测显示，2024年上半年，中国母婴品类的整体跌幅持续收窄，显示出需求驱动下的短暂复苏。随着线上渠道在母婴品类中的重要性逐渐增加，线上和线下的联动也变得更加紧密。然而，随着中国经济增长的逐渐放缓、出生率下降和老龄化问题加剧，未来中国母婴市场的走向仍值得关注。

NIQ监测显示，在2024年第二季度，受新生儿数量增长的积极影响，除婴儿辅食外的母婴行业各主要品类均显示出提升。羊奶粉和纸尿裤的下滑基本停止，而婴儿奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。整体而言，母婴行业有望在2024迎来一个短暂的复苏期。

线下渠道整体和各细分渠道增速对比过去12个月均有回暖，且下线渠道的回暖更为突出。对于整体母婴行业及其细分品类而言，母婴渠道的重要性仍在增加，这一增长主要由各品类均在下线市场更为深入渗透所驱动。但除去县级及以下市场的深入渗透外，其他市场级别的需求表现相对较弱。因此，预计下线市场的竞争将变得更加激烈。

母婴市场未来的表现，与出生人口高度相关。关于中国2024年的出生人口，来自不同渠道的预测不尽相同，但这些预测对出生人口总体下降的大趋势判断一致。

7月11日，联合国经济和社会事业部人口司发布《世界人口展望 2024版》。其中，中方案预测数据显示，中国2024年的出生人口预计为882万人，少于国家统计局公布的2023年全年出生人口（902万）。该方案预测，从2024年至2031年，中国出生人口逐年减少。

按照智库“育娲人口研究”中方案的预测，2024年出生人口938万，比国家统计局公布的2023年数据略高。该方案预测结果显示，中国出生人口从2024年至2034年持续下降，与联合国预测的趋势基本一致。

人口学专家何亚福分析认为，2024年出生人口很可能比2023年有所增加，但超过1000万人的可能性并不大。

他给出的解释包括：首先是，2020-2022年，一部分家庭由于疫情原因而推迟生育计划。由于三年疫情而推迟生育的相当一部分夫妇都在2023年备孕，这些孩子将在2024年出生。其次，根据民政部公布的数据，2023年全国结婚登记对数为768万对，比上一年增加84.5万对，这对于2024年的出生人口也有正面影响。再次，2024年是龙年，生育偏好将影响人们的生育计划。

何亚福根据国家统计局公布的历年出生率推算出生人口，将1952-2023年六轮完整生肖年的出生人口合计发现，出生人口最多的前三名生肖依次是龙年、蛇年、马年，出生人口最少的生肖是牛年。其中，六轮龙年出生人口比六轮牛年出生人口多2300多万人。

人口学界普遍认为，受育龄妇女人口下降和生育意愿低迷的影响，人口负增长的长期趋势不会改变。这意味着，母婴市场未来的收缩态势难以扭转。